老字號(hào)代表了一種傳統(tǒng)文化，也是企業(yè)的名片。一直以來，各地對(duì)老字號(hào)青睞有加，無論是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是政策措施上，都有一定的傾斜和照顧。這種保護(hù)觀念實(shí)際上造成了一種結(jié)果，那就是老字號(hào)數(shù)量“只增不減”“只進(jìn)不出”。這種普惠性的保護(hù)當(dāng)然便于操作，但卻忽略了老字號(hào)企業(yè)的良莠不齊，因?yàn)椴⒉皇撬衅髽I(yè)都對(duì)得起“老字號(hào)”這個(gè)招牌。有的企業(yè)已經(jīng)停業(yè)，有的企業(yè)被兼并，有的企業(yè)變成了個(gè)人所有，所謂的“老字號(hào)”，實(shí)際上已經(jīng)名不副實(shí)。在這種情況下，如果沒有退出機(jī)制，依然保留老字號(hào)的名頭，很顯然不利于老字號(hào)的保護(hù)，對(duì)其他老字號(hào)企業(yè)也不公平。

此次山東省除名一些老字號(hào)的稱號(hào)，有理有據(jù)，符合對(duì)老字號(hào)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理、動(dòng)態(tài)考核的要求。其實(shí)從2006年開始老字號(hào)認(rèn)證以來，全國老字號(hào)數(shù)量眾多，而退出很少，這是客觀事實(shí)。山東省開歷史之先河，全國首次除名省級(jí)老字號(hào)，無疑需要很大的勇氣和決心，但其意義卻不言而喻。

從眾星捧月式的保護(hù)，到動(dòng)態(tài)考核后的退出，這是老字號(hào)保護(hù)的觀念之變。從某種意義上講，有退出和除名的壓力，那些老字號(hào)企業(yè)會(huì)更加珍惜老字號(hào)的聲譽(yù)，而不是躺在功勞簿上睡大覺。同時(shí)老字號(hào)不是一勞永逸，評(píng)完就高枕無憂，也有利于老字號(hào)的自我革新和自我發(fā)展，形成老字號(hào)之間的競爭態(tài)勢。

有獎(jiǎng)有罰，有準(zhǔn)入門檻有退出機(jī)制，這本來就是老字號(hào)管理的應(yīng)有之義。各地在老字號(hào)的評(píng)定和考核中也都有類似規(guī)定，可令人遺憾的是，我們很多地方并未將動(dòng)態(tài)管理落到實(shí)處，省級(jí)老字號(hào)有進(jìn)無出、“和稀泥”的現(xiàn)象比較常見。此次山東省一次除名12家老字號(hào)，無疑開了一個(gè)好頭，為老字號(hào)實(shí)現(xiàn)有進(jìn)有出提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

大浪淘沙，留下的才是金子。與其讓老字號(hào)渾水摸魚、吃大鍋飯，不如優(yōu)勝劣汰、留下真金，讓老字號(hào)名副其實(shí)。從某種意義上講，除名老字號(hào)也是一種保護(hù)，只不過保護(hù)的是那些真正的老字號(hào)。