打開電腦網(wǎng)頁或登錄手機App，一條又一條彈窗廣告接踵而來。網(wǎng)民想看的網(wǎng)頁被遮擋、想買的商品被隱藏，甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內(nèi)容，或含有惡意插件，一不小心就被盜取個人信息……如今，彈窗廣告不僅影響上網(wǎng)者的心情和工作效率，甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患，讓人不堪其擾。

　　利用手機和電腦網(wǎng)頁推出彈窗，目的無非就是打廣告，推銷商品或信息，這本也無可厚非。但問題是，彈窗廣告不能屢屢“關閉難”，更不能利用彈窗廣告發(fā)布色情信息，或盜取個人信息。彈窗廣告“關閉難”現(xiàn)象，不但嚴重影響手機和電腦用戶的正常工作、正常上網(wǎng)，而且有些廣告也涉嫌違法。整治彈窗廣告已是勢在必行。

　　我國《廣告法》明確規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違反者由市場監(jiān)督管理部門責令改正，并可處以最高3萬元罰款?？梢姡瑥棿皬V告并非無監(jiān)管、無規(guī)矩、無限制，彈窗廣告“關閉難”也是一種違規(guī)行為。

　　按理說，規(guī)定如此清楚，操作也似乎簡單易行，不合規(guī)的彈窗廣告為何總是“打不死”，反而“野火燒不盡，春風吹又生”？有業(yè)內(nèi)人士曾指出，“尤其是對于一些免費軟件，市場上同質(zhì)產(chǎn)品較多，企業(yè)難以憑借產(chǎn)品、技術獲得盈利。彈窗廣告就成了重要的營收渠道，一時還難以取消?！笨磥?，違規(guī)的彈窗廣告之所以會屢禁不止，主要是一些廣告商家和瀏覽器平臺利益勾結。對他們來說，彈窗推廣是實現(xiàn)“共贏”的載體，“彈”在網(wǎng)上就能賺錢。

　　同時，我們也應該看到，對違法彈窗廣告懲罰力度不夠、對違規(guī)公司威懾力不強、現(xiàn)有技術監(jiān)測機制不完善、消費者維權能力不足等因素也縱容了彈窗廣告的泛濫。因此，治理彈窗廣告泛濫不能“有一打一”，必須既查處發(fā)布非法彈窗廣告的網(wǎng)站，又打擊從事違法活動的廣告聯(lián)盟，尤其是要提高違法廣告發(fā)布者、不法廣告商等各方的違法成本。

　　治理彈窗廣告關鍵是要動真格。事實上，這種網(wǎng)絡空間的“牛皮癬”，終歸沒有什么通天本領，讓違法違規(guī)彈窗廣告絕跡也并非蜀道之難。多管齊下，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)、加強業(yè)界自律、形成管理合力、加大打擊力度，才能確保彈窗廣告有序發(fā)展，讓用戶擁有綠色清凈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。