近些年隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻的普及，以往常被詬病的“標(biāo)題黨”又衍生出了新形式——視頻“封面黨”。視頻“封面黨”主要分以下兩類：一類是封面與內(nèi)容都低俗，另一類是封面低俗、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，且封面與內(nèi)容大都毫無關(guān)系。這兩類形式的短視頻在微信群(特別是中老年微信群)中十分常見。(半月談）

明明是普普通通、有事說事的正常視頻，卻被安上了一個(gè)色情低俗的封面，搞的觀看者連帶對視頻內(nèi)容的正當(dāng)性都產(chǎn)生了懷疑，與其說是一場成功的“眼球營銷”，倒不如說是一次令人作嘔的內(nèi)容污染。讓觀看者因?yàn)榉饷媾c內(nèi)容的巨大反差而一臉錯愕，也讓想分享轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友十分糾結(jié)，實(shí)在稱不上什么高明的手法。這樣做，只會給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來污染和扭曲。對于這樣的“封面黨”，不管內(nèi)容質(zhì)量如何，均應(yīng)予以舉報(bào)和抵制，這也應(yīng)當(dāng)成為一種網(wǎng)絡(luò)共識。

“封面黨”的盛行，其內(nèi)在邏輯與“標(biāo)題黨”的肆虐并無二致，都是流量至上的思維在作怪，讓一些沒有底線的傳播者動了歪心思，大打“擦邊球”，試圖通過這樣的手段來吸引眼球、博取關(guān)注。在這個(gè)過程中，他們對于自己這種上不得臺面的做法其實(shí)是心知肚明的，也很清楚自己的行為可能會帶來惡劣的網(wǎng)絡(luò)影響，但卻依然選擇我行我素，刻意忽略了觀看者的感受，背后自然是有利益驅(qū)動的因素影響。監(jiān)管部門要以此入手，斬?cái)嘞嚓P(guān)的利益鏈條，讓這些惡俗文化的傳播者無所遁形。

其實(shí)，像“封面黨”這樣拙劣的營銷手法，在網(wǎng)絡(luò)文化傳播領(lǐng)域并不少見。近年來，隨著短視頻行業(yè)的全面興起，各大網(wǎng)絡(luò)平臺都投入了大量的資源和精力，以激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)意和靈感，試圖打造更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。然而有人在制作水準(zhǔn)和內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，有人卻在嘩眾取寵、制造噱頭的路上越走越偏。創(chuàng)作者挖空心思、精心打造的有內(nèi)涵、有深度的作品，往往在點(diǎn)擊量和傳播效果上敵不過粗制濫造的“標(biāo)題黨”“封面黨”，無疑嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，值得引起各大網(wǎng)絡(luò)平臺的重視。不被眼前的虛假繁榮所遮蔽，采取技術(shù)手段改進(jìn)算法推薦，限制這些沒有底線的“剪刀手”，更好地保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，與每個(gè)網(wǎng)民的利益都密切相關(guān)，人人都責(zé)無旁貸。打擊視頻“封面黨”，不僅是在抵制低級惡俗文化的傳播，更是在保護(hù)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻“表里如一”的正常傳播。只有我們每個(gè)人都拿出積極的態(tài)度，旗幟鮮明地反對和打擊“封面黨”“標(biāo)題黨”，讓惡俗文化失去賴以生存的空間和土壤，才能還公眾一個(gè)風(fēng)清氣正、充滿創(chuàng)作活力的網(wǎng)絡(luò)空間。