據(jù)《半月談》報(bào)道，“孩子穿上這雙鞋，學(xué)走路能少摔跤！”當(dāng)前，童鞋市場熱炒“機(jī)能鞋”“學(xué)步鞋”。商家宣稱，一雙“科技含量十足”的專業(yè)“學(xué)步鞋”能“減少摔跤”“矯正步態(tài)”，這讓不少家長甘愿為之買單。動(dòng)輒數(shù)百元的“學(xué)步鞋”何以備受家長青睞？這類熱銷產(chǎn)品到底是“玩概念”還是“真實(shí)用”？

??市面上不乏商家以“科學(xué)育兒”“給孩子最好的”之名，將商品包裝成成長剛需。這背后是被標(biāo)價(jià)待售的“育兒焦慮”，此前已有不少商家通過“基因檢測”“嬰兒用飲用水”“兒童食品”等制造“育兒焦慮”，“學(xué)步鞋”則是商家收割家長的又一種手段。

??以“學(xué)步鞋”為例，其賣點(diǎn)基本“大同”，多包含大底、三分之一彎折、較硬后跟、方便穿脫等適配嬰童行走的設(shè)計(jì)，但同時(shí)還有“小異”，即宣傳自己的“獨(dú)門科技”，如“對孩子腳部發(fā)育有好處”“專為減少寶寶摔跤次數(shù)而設(shè)計(jì)”。這樣的宣傳確實(shí)戳中了部分家長的焦慮，如兒童走路易摔跤。

??但這種自稱含獨(dú)門科技的“學(xué)步鞋”，真的能防止兒童摔倒受傷嗎？從其“鞋底增寬”等關(guān)鍵詞來看，似乎比普通兒童鞋更有安全保障。其售價(jià)少則三五百元、多則上千元，也從某種程度上印證了好鞋不便宜的說法。很多家長愿意為這種高價(jià)童鞋買單，原因也在于商家的宣傳。

??值得注意的問題有兩個(gè)：一個(gè)是不同品牌對孩童學(xué)步階段的劃分不同，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這讓家長無從選擇；一個(gè)是兒童醫(yī)院骨科專家認(rèn)為，相對于產(chǎn)品本身的性能，現(xiàn)有兒童機(jī)能鞋的概念性更強(qiáng)，商家所突出的功能性宣傳缺乏醫(yī)學(xué)上的論證。這意味著，“學(xué)步鞋”更多是概念營銷，且目前尚未納入童鞋國家標(biāo)準(zhǔn)。

??對此，應(yīng)從多個(gè)角度遏制“學(xué)步鞋”營銷亂象：一是要完善國家標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范商家行為、指導(dǎo)消費(fèi)者選購。去年實(shí)施的《童鞋安全技術(shù)規(guī)范》未提及“學(xué)步鞋”“機(jī)能鞋”的附加功能，但商家卻以“多項(xiàng)專利”為“學(xué)步鞋”證明，似乎有必要在國標(biāo)上作出回應(yīng)，這對規(guī)范童鞋附加功能、保障消費(fèi)者權(quán)益有好處。

??二是期待從醫(yī)學(xué)科學(xué)上論證“學(xué)步鞋”功能。無論是促進(jìn)兒童腳部骨骼健康發(fā)育，還是防止兒童摔跤受傷，說到底是一門科學(xué)。但據(jù)專家透露，目前并無研究證實(shí)這類鞋子能幫助孩子更快掌握步行能力，也沒有哪款產(chǎn)品做過對比試驗(yàn)，得出通過“學(xué)步鞋”能減少摔跤次數(shù)的結(jié)論。

??三是對童鞋虛假功能宣傳進(jìn)行依法處理。對于沒有科學(xué)依據(jù)支撐、虛構(gòu)童鞋功能的虛假宣傳，有關(guān)部門應(yīng)依據(jù)《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行查處，否則更多商家會(huì)通過概念營銷、虛假宣傳收割家長。

??專家建議專業(yè)機(jī)構(gòu)通過評估檢測、“醫(yī)育結(jié)合”緩解家長焦慮心態(tài)；通過科普養(yǎng)育知識(shí)幫助家長理解兒童發(fā)育的個(gè)體差異和自然規(guī)律。家長也要主動(dòng)通過正規(guī)渠道學(xué)習(xí)相關(guān)科學(xué)知識(shí)，才能抵御商家虛假宣傳。

??坦率說，治理“學(xué)步鞋”營銷亂象的基礎(chǔ)是，在醫(yī)學(xué)上進(jìn)行研究論證，在國標(biāo)中作出明確規(guī)定。（海凝）

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