瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣……最近幾年，一波“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實、低調(diào)的國貨品牌通過聯(lián)名、跨界等方式在現(xiàn)代潮流和傳統(tǒng)文化的碰撞中闖出了一片新天地。（11月2日《經(jīng)濟日報》）

　　近年來，“國潮熱”的興起，成為中國消費市場一大令人關(guān)注的景象。一批老字號品牌，或采取聯(lián)名、跨界等方式與現(xiàn)代品牌“聯(lián)姻”；或不斷拓展產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品和服務(wù)體系；或深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推出更多富有濃郁文化氣息和文化特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的不斷碰撞，為老字號創(chuàng)新變革激發(fā)出澎湃活力，也為傳統(tǒng)品牌注入了旺盛生機。

　　老字號品牌是中國傳統(tǒng)優(yōu)秀企業(yè)的代表，能夠數(shù)十乃至上百年屹立不倒，既依賴于自身產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，也得益于蘊含的中國文化風(fēng)采。但置身于日新月異的現(xiàn)代市場環(huán)境中，老字號面臨著“內(nèi)憂外患”，在跨國品牌的沖擊及國內(nèi)新生代品牌的夾擊下，老字號的生存發(fā)展壓力與日倍增。創(chuàng)新，是老字號不得不選擇，也是必須選擇的生存路徑。目前，已經(jīng)有越來越多的老字號在改變，不少令人眼前一亮的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)于消費者面前，這為老字號賦予新生，也是中國企業(yè)不斷發(fā)展成熟的注腳。

　　老字號的崛起，“國潮熱”的興起，背后是中國消費者強大文化自信的彰顯?！皣薄钡闹饕磉_者是老字號企業(yè)，但核心還是文化的塑造與呈現(xiàn)，老字號的變革追求的不能只是外在形態(tài)的變化，而是要堅持基于文化內(nèi)核，進行由內(nèi)而外的重塑。諸如祥云、繁體字等文化元素已經(jīng)突破了文化圈層，加入這場情懷與時尚跨界融合的商業(yè)實踐中，重新定義了“潮”的概念，并引發(fā)年輕人對“東方美學(xué)”的追捧，而不僅只是簡單地在產(chǎn)品包裝上添加上這些文化元素而已。

　　“國潮”之所以能夠成為新的潮流，所承載的意義遠不止于跨界融合的商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)不能把“國潮”當(dāng)成噱頭和營銷口號，而是要深挖中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價值，保持對品質(zhì)的堅守、對文化的敬畏，才能讓“國潮”始終屹立于風(fēng)口。當(dāng)前消費者尤其是年輕消費，十分注重追求產(chǎn)品的品質(zhì)與個性，這也為國貨打開了新的發(fā)展空間，但能否抓住市場變化的機會，關(guān)鍵還是要看企業(yè)能否真正領(lǐng)略到“國潮”的內(nèi)核，能否持續(xù)不斷打造出符合文化與審美需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，決定著“國潮”究竟能走多遠。