山東衛(wèi)視名校國學(xué)少年競技節(jié)目《國學(xué)小名士》于近期正式收官，昨日（11月10日），該節(jié)目在京舉辦研討會。會上，專家、學(xué)者、親歷者暢談文化自信，同時探討了文化類節(jié)目未來還能如何破題等議題。

山東衛(wèi)視改革成效顯現(xiàn) 內(nèi)容、傳播創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化翻“新”

《國學(xué)小名士》是山東衛(wèi)視重磅打造的國內(nèi)首檔名校國學(xué)少年競技節(jié)目。該節(jié)目播出后社會反響熱烈，《人民日報》《解放日報》、@共青團(tuán)中央、@央視新聞、《中國之聲》《中國青年報》等上百家主流媒體予以點贊；其網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到1.32億，中秋特輯單期節(jié)目的騰訊視頻播放量將近七千萬，超多檔節(jié)目整季在所有平臺播放量；節(jié)目主話題#國學(xué)小名士#閱讀量12.1億，超過十檔文化節(jié)目的總和；其“中秋飛花令”短視頻傳播過億，成為今年最火熱的新媒體傳播事件之一；節(jié)目還先后舉辦多場今古結(jié)合、以古鑒今的線下活動。“國學(xué)小名士”曲阜孔廟“杏壇論道”，激辯國學(xué)教育，“飛花令少女”與人工智能“小冰”切磋作詩，也再度引爆社交傳播。國家廣電總局肯定該節(jié)目“很好地弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)了青少年學(xué)習(xí)國學(xué)的熱情，播出以來社會反響好”；11月9日，《人民日報》再次刊文點贊節(jié)目《喚起熱愛最可貴》，同時呼吁“宣傳文化機(jī)構(gòu)乘勢而上，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。

“《國學(xué)小名士》是我們文化類節(jié)目里面的一個標(biāo)本。”國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示，山東衛(wèi)視在傳統(tǒng)文化類節(jié)目上的探索，與山東本身的地緣文化有著很大的關(guān)系，也與山東衛(wèi)視的定位和核心資源密不可分。研討分析《國學(xué)小名士》，“對下一步指導(dǎo)我們文化類節(jié)目怎么開辦有非常重要的意義”。

過去一年，山東衛(wèi)視的熒屏發(fā)生了不小的變化，《超強(qiáng)音浪》《育兒大作戰(zhàn)》《國學(xué)小名士》等節(jié)目相繼推出，在觀眾心目中的形象也得到很大提升?！秶鴮W(xué)小名士》出品人、山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃在研討會上介紹了山東臺的改革情況，管理體制改革、青春化轉(zhuǎn)型，為山東衛(wèi)視節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作提供了根本動力。

呂芃稱：節(jié)目成功的根本問題是抓住了中華傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的關(guān)鍵?！秶鴮W(xué)小名士》集結(jié)了國內(nèi)頂尖的團(tuán)隊，研發(fā)上注重創(chuàng)新。選手都是18歲以下的少年，“后繼有人，后生可畏，后來居上，他們的國學(xué)水平、名士風(fēng)度、向上的勁頭十分能感染人”。呂芃還指出，節(jié)目最大的社會意義是讓更多的少年們看到后更熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成長為祖國需要的時代新人。

中共山東省委宣傳部副巡視員陳強(qiáng)也在現(xiàn)場表達(dá)了山東省委宣傳部等單位對于推動和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化大眾化傳播的決心，《國學(xué)小名士》正是這種決心下的一種創(chuàng)新化探索，而在下一步將繼續(xù)不斷地扶持和推進(jìn)。

《國學(xué)小名士》在內(nèi)容形態(tài)和傳播方式上都進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新。節(jié)目監(jiān)制、山東廣播電視臺副臺長、山東衛(wèi)視總監(jiān)徐龍河表示，節(jié)目最大的創(chuàng)新價值，就是證明了國學(xué)也可以這樣“潮”。節(jié)目集結(jié)了國內(nèi)外最優(yōu)秀的制作團(tuán)隊，經(jīng)過了長時間研發(fā)和準(zhǔn)備，最終的節(jié)目方案經(jīng)歷過多次的推導(dǎo)論證，是將傳統(tǒng)文化元素與國際先進(jìn)的樣式和技術(shù)結(jié)合后的結(jié)果。

值得一提的是，《國學(xué)小名士》此次在新媒體的傳播推廣上下足了功夫，高長力司長也對山東衛(wèi)視在宣推方面的成績表達(dá)了肯定，山東衛(wèi)視的宣傳團(tuán)隊將古老的文化用現(xiàn)代的方式進(jìn)行傳播，在傳播上努力向年輕人的語境和風(fēng)格靠攏，注重移動端、短視頻等新媒體渠道的傳播，讓傳統(tǒng)文化與全新的媒體渠道和傳播環(huán)境找到了對接的可能性。

節(jié)目評委、南京師范大學(xué)的酈波教授也認(rèn)為，《國學(xué)小名士》難能可貴的地方就在于在傳播上做得非常好，“將時下新媒體的傳播方式和年輕人的接受方式完全融合在一起，每個細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢最后形成一種合力，使節(jié)目獲得口碑與收視的雙豐收”。

成風(fēng)化人 專家、學(xué)者、親歷者暢談文化自信

節(jié)目評委、北京師范大學(xué)教授李山說，《國學(xué)小名士》說明，傳統(tǒng)文化傳播如果能真正起到實效，需要將國學(xué)以生動化的表現(xiàn)形式迅速地滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個角落，引發(fā)年輕人的興趣點。他更拿自己參與的節(jié)目線下活動曲阜“杏壇論道”舉例，說這樣的活動特別有意義。

“如果孔子活到今天的話，他也會來參加《國學(xué)小名士》，因為它做的是大眾教育”，節(jié)目評委、南京師范大學(xué)教授酈波在研討會上指出，真正的教育是做大眾教育，做國學(xué)素質(zhì)的全面培養(yǎng)、大眾培養(yǎng)，《國學(xué)小名士》面對的是大眾，是大眾教育的生動體現(xiàn)。

“做完這個節(jié)目以后，我覺得對中國文化的傳承，對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大充滿自信。因為我看到這些孩子比我們強(qiáng)，不是一代不如一代，是一代更比一代強(qiáng)。”《國學(xué)小名士》評委、著名作家馬伯庸指出，盡管現(xiàn)在不少孩子喜歡玩游戲，但還是有很多孩子對國學(xué)傳統(tǒng)文化充滿了熱情，而且是非常專業(yè)的熱情，不只是好學(xué)。“我們要相信他們有能力傳承上一代積累下來的深厚的文化內(nèi)涵，有能力理解古人的先賢思想，并且有能力在現(xiàn)在的社會用現(xiàn)在的語言闡釋，重新讓文化發(fā)揮活力。”

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學(xué)術(shù)部主任張君昌認(rèn)為《國學(xué)小名士》“很多地方已經(jīng)超越了《中國詩詞大會》，是一個原創(chuàng)的文化類節(jié)目，是在全面繼承基礎(chǔ)上的全面創(chuàng)新，我們要珍惜原創(chuàng)的節(jié)目樣式”。他建議山東衛(wèi)視將原創(chuàng)成果升級推廣：“既然我們打造了這樣一個節(jié)目，我們就要珍惜我們的樣式，建立我們的節(jié)目寶典，立足于市場能夠推銷出去。”

著名文學(xué)評論家、作家、中國作家協(xié)會辦公廳主任李一鳴感慨道：看了《國學(xué)小名士》，總的感覺是“小名士，大名師，強(qiáng)名臺，真名品”，是“以文化自信建設(shè)自信文化，以自信文化鑄就文化自信”?！秶鴮W(xué)小名士》是尋根之旅，是對文化無根的反駁；是追新之行，是對文化無魂的反駁；是育人之聲，是對文化無聲的反駁，體現(xiàn)了“高雅文化大眾化、大眾文化高雅化”；是原創(chuàng)之舉，是對文化無力的反駁，“不同有突破、不俗有創(chuàng)新、不凡有追求。”

《國學(xué)小名士》的選手代表冠軍闞立言、亞軍龔裕陽、人氣選手賀莉然也來到研討會。三位少年對于從節(jié)目獲得成長表示感恩。冠軍闞立言表示，越學(xué)習(xí)越感到國學(xué)的博大和寶貴，越感到需要常學(xué)常新、去偽存真。亞軍龔裕陽表示：“節(jié)目播出后我發(fā)現(xiàn)身邊人關(guān)注《國學(xué)小名士》的同時，也開始親近國學(xué)，喚起了每個人對國學(xué)的熱愛。我相信國學(xué)會一直與我相伴，并且會讓我在成才的路上越走越遠(yuǎn)。”

憑借“最強(qiáng)飛花令”爆紅網(wǎng)絡(luò)的人氣選手賀莉然，也對自己的高人氣做出回應(yīng)：“這次飛花令走紅，是高晗姐姐拋磚引玉，我覺得是國學(xué)的美、詩詞的美讓大家心生喜愛之情，我想通過飛花令讓更多人熱愛國學(xué)知識。”

龔裕陽母校北京市第八中學(xué)的副校長耿曉東，也參與了研討會，身居教育一線的他大力肯定了《國學(xué)小名士》對教育的現(xiàn)實意義：“我想今后學(xué)?？梢越梃b《國學(xué)小名士》的成功經(jīng)驗和做法，把學(xué)校的教育活動辦得更加豐富生動，也特別希望有更多的專家學(xué)者愿意到學(xué)校為學(xué)生的成長做指導(dǎo)。這樣才能培養(yǎng)出更多的全面優(yōu)秀的人才，解決這些年在國家經(jīng)濟(jì)快速增長和物質(zhì)極大豐富的時候，精神家園卻逐漸貧瘠的問題。”

文化類節(jié)目還能如何破題？迭代創(chuàng)新實現(xiàn)大眾傳播

隨著政策和市場等多方的推動，文化類節(jié)目迎來一個階段式的爆發(fā)，并且在未來還將繼續(xù)成為一個熱門品類，在如今涌現(xiàn)出大量文化類節(jié)目的當(dāng)下，文化類節(jié)目還能如何破題？

高長力司長給出了三個方向，首先是繼續(xù)向深度和廣度拓展，在題材和表達(dá)方式上多樣化探索，其次是要做好文化節(jié)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，找到巧妙的傳承和轉(zhuǎn)化的方式，再次是要做到“四化”，即“通俗化、大眾化、電視化、時代化”，特別是通俗化，如何使文化節(jié)目讓更多的人參與進(jìn)來，通過電視化和全新的手段和模式讓文化實現(xiàn)大眾傳播，比如可以“把詩經(jīng)的內(nèi)容用嘻哈的方式唱”。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、電視研究中心主任俞虹說，在電視誕生的80年后，終于可以說電視是可以很有文化的。“榜樣的力量就是最好的教育”，《國學(xué)小名士》立志高遠(yuǎn)、極致追求、啟迪少年，在節(jié)目內(nèi)核和形態(tài)上不斷創(chuàng)新發(fā)展，取得了不俗的傳播效果。

中國孔子研究院院長楊朝明，認(rèn)為，文化熱是中華民族找回自信的表現(xiàn)，在文化復(fù)興的大背景下，《國學(xué)小名士》的意義是巨大的，傳統(tǒng)文化落地，學(xué)校是主場，所以節(jié)目要立足于學(xué)校，點燃國學(xué)激情。只有文化自知才能實現(xiàn)文化自信，下一步，節(jié)目非常重要的一點是要起到價值的引領(lǐng)，應(yīng)直面文化前沿問題，解決認(rèn)知，“給國學(xué)穿上時裝”，通過閃光的形式提升文化自豪感。

著名文學(xué)評論家、作家，《文藝報》新聞部主任李云雷表示，節(jié)目在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面非常優(yōu)秀，“我覺得傳統(tǒng)文化較糟粕的東西在舞臺上也應(yīng)有所涉及，節(jié)目可以通過老師的批評呈現(xiàn)，正本清源。其次，對根基較厚的學(xué)生，可以采用問答題、論述題等題型對其進(jìn)行綜合考評。”他也建議節(jié)目第二季可以讓應(yīng)該讓來自更多地域、層次的學(xué)校學(xué)生來參加。

《人民日報》官方微博主編徐丹結(jié)合了《國學(xué)小名士》的傳播效果分享了體會。他表示，人民日報的“飛花令”一條微博，在沒有任何推廣手段的情況下，吸引了超過3600萬閱讀，互動量是18萬，“后來在整個微博平臺數(shù)據(jù)量就更高了，可以說是名副其實的爆款”。他還表示，節(jié)目傳播要有媒體融合的意識，學(xué)會與用戶共情，適應(yīng)和引領(lǐng)移動端的傳播，提升短視頻的社交屬性，引爆互聯(lián)網(wǎng)的話題嵌置。

在《光明日報》教育版主編杜冰看來，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼續(xù)創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久的魅力和時代風(fēng)采，讓孩子們能在比較浮躁的社會氛圍中找到沉淀的土壤，這是它繼續(xù)發(fā)展的意義也是價值所在。

一下科技集團(tuán)娛樂營銷總監(jiān)林永浩用數(shù)據(jù)做了分析：《國學(xué)小名士》用戶單人上傳3602條，僅僅秒拍一個平臺的綜合播放量，就達(dá)到了1.25億次。節(jié)目之所以能夠在新媒體端口實現(xiàn)爆款式傳播，是文化節(jié)目內(nèi)核傳遞的成功，也是傳統(tǒng)文化傳承的成功。他還表達(dá)了對小名士選手們的喜愛，“賀莉然就像一朵愛笑的太陽花一樣”，闞立言、龔裕陽、賀莉然這些小名士已經(jīng)是名副其實的新媒體達(dá)人，他希望將達(dá)人身份明星化，邀請優(yōu)秀選手入駐秒拍、一直播，讓你們成為《國學(xué)小名士》第一季的標(biāo)桿性、明星性的人物，為第二季做一個承前啟后承上啟下的作用。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會會長張海濤最后總結(jié)，《國學(xué)小名士》引發(fā)新一波文化節(jié)目的熱潮，是山東臺媒體責(zé)任的體現(xiàn)。節(jié)目有了與時代同行同進(jìn)的感覺，山東臺有了新變化、新氣象、新形象，非常突出地展現(xiàn)了山東廣播電視臺這一輪改革所取得的成果。通過改革，山東臺“方向?qū)α?，勢頭更好了，成果應(yīng)該說已經(jīng)有了，我感覺山東臺這個改革取得了新成效”。

作為節(jié)目的出品人和總監(jiān)制，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃表態(tài)，《國學(xué)小名士》第二季將進(jìn)行進(jìn)一步的升級和改造，“一定會長久地辦下去，并且會辦得更好”。

節(jié)目監(jiān)制、山東廣播電視臺副臺長、山東衛(wèi)視總監(jiān)徐龍河分享了山東衛(wèi)視下一步節(jié)目創(chuàng)新的“一個方向、兩個重點”：始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，圍繞總局提倡的八類公益屬性節(jié)目創(chuàng)新節(jié)目類型，以教育成長類節(jié)目和“文化走基層”為研發(fā)重點，打造《國學(xué)小名士》《奇跡時刻》《育兒大作戰(zhàn)》《有戲?qū)W院》《超強(qiáng)音浪》等系列節(jié)目品牌。