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作品編號：創(chuàng)意類14號
作品名稱：《印象魯南》欄目
作品形式：電視欄目
作者姓名：棗莊廣播電視臺 山東黃尚傳媒 王展
作品簡介

棗莊元素：《印象魯南》欄目開播以來先后制作了“遠去的手藝人”、“風物/風情”、“家在棗莊”等多個系列，始終致力于棗莊地方文化的挖掘與傳承，城市精神的塑造與傳播，取得了豐碩的成果，也為全市的轉(zhuǎn)型發(fā)展、對外開放做出了應(yīng)有的貢獻。

   “家在棗莊”系列通過審視我們身邊的人，那些出生在棗莊、成長在棗莊、奮斗在棗莊的人,他們的選擇和夢想、他們的平凡與傳奇來紀錄我們同在的這座城市或者這個時代。（往期節(jié)目：《我的古城我的夢》、《龍鳳呈祥》等）

  “風物/風情”系列將繼續(xù)以電視手段深挖棗莊旅游文化資源的豐厚底蘊，著重以人文的眼光來展現(xiàn)和謳歌棗莊的山川形勝、歲月積淀。（往期節(jié)目：《臺兒莊古城之游》、《蓮青山傳奇》等）

  “遠去的手藝人”系列更加著重于表現(xiàn)拍攝對象的現(xiàn)時狀態(tài)，從人類發(fā)展的高度來體現(xiàn)他們真實的存在，既要有煙火氣，又有大時代。（往期節(jié)目：《石雕藝人》、《嗩吶春秋》等）
  “城市記憶”系列以棗莊地域景觀為切入點，抓住“名”、“重”、“古”的歷史軌跡，串起散落于棗莊這座城市各個角落的動人故事。（未播節(jié)目：《牛山孫的故事》）
作品創(chuàng)意點：如何文以載道，如何微言大義，都需要創(chuàng)意，《印象魯南》欄目的每一部作品從選題到拍攝、編輯各個環(huán)節(jié)充滿了創(chuàng)意點。
  例如《印象魯南》欄目中的《靜等花開》，講的是棗莊經(jīng)濟學校一名叫褚曉璐的學生在國內(nèi)酒店管理頂級賽事上勇奪冠軍為我們這座城市爭光的故事，如果沒有國家對職業(yè)教育免費普及的政策和老師們?nèi)�身心的付出，這名學生一輩子都只能在貧困的泥潭里掙扎，這個片子回應(yīng)的是“寒門難出貴子”的社會呼聲；《情系中陳郝》展現(xiàn)了棗莊當?shù)匾晃唤ㄖ�設(shè)計公司老板劉兵因為偶然的機會被已經(jīng)斷續(xù)了數(shù)百年中陳郝陶瓷技藝所吸引，從熱愛到收藏、進而拋下一切打算復(fù)原和傳承的動人故事，明線是劉兵復(fù)原中陳郝陶瓷傳統(tǒng)工藝的歷程，暗線是他與父親或者家鄉(xiāng)的關(guān)系，實質(zhì)是在講述如何面對現(xiàn)代人的鄉(xiāng)愁�！稙閻蹐猿帧吠ㄟ^對我市一位癡愛攝影的社區(qū)居委會主任一天日程的紀錄，向觀眾揭示了他處理職業(yè)和愛好、實現(xiàn)人生價值和扮演各種世俗角色之間的矛盾的秘訣，也用欄目的方式為現(xiàn)代人面對復(fù)雜生活時的焦慮提供的一種解決方案；《我愛中醫(yī)》則通過揭示棗莊市市中區(qū)婦幼保健院一位醫(yī)齡長達20年的西醫(yī)大夫轉(zhuǎn)而成為傳統(tǒng)中醫(yī)的實踐者和倡導者的心路歷程，向人們發(fā)出了“了解中醫(yī)”、珍視和研究我國傳統(tǒng)文化的呼聲。另外，
  1.在形式定位上，重啟后的《印象魯南》欄目仍以紀實段落為主，但不再拘泥于紀錄片。它將多種視音頻表現(xiàn)手段靈活使用，因時制宜、因事制宜、因人制宜，更加強調(diào)紀錄和表現(xiàn)的“創(chuàng)意”。
  2.周播欄目在廣告市場上始終被視為雞肋。重啟后的《印象魯南》欄目首秀將以季播的形式呈現(xiàn)，亦即7集完成后以日播的形式整體密集播出，實現(xiàn)廣告效應(yīng)的最大化；隨后的制作播出周期視經(jīng)費籌集情況或者宣傳任務(wù)定奪。
  3.重啟后的《印象魯南》欄目將更注重線上線下的互動，注重與新聞、文藝等各平臺的的密切配合、通力合作。擬于10月啟動《印象魯南》欄目開播十周年紀念系列活動，除“十年重啟”新片展映、優(yōu)秀往期節(jié)目創(chuàng)意展映外，還將舉辦《印象魯南》欄目冠名權(quán)拍賣等一系列聯(lián)誼推廣活動。
作品實用性：抽象的政策和概念會通過具體的人物和故事變得更容易理解和接受；熟悉的風物會通過拍攝和表現(xiàn)的“奇觀”化產(chǎn)生意想不到的魅力。我臺自建臺以來堅持以新聞立臺，專題和紀錄片的制作作為新聞宣傳的重要組成部分或者新聞節(jié)目的有益補充，也始終得到足夠的重視，《印象魯南》欄目因此秉承了我臺專題節(jié)目精工細作的優(yōu)良傳統(tǒng)�！队∠篝斈稀窓谀康闹貑⒎�合當下收視需求，有助于實現(xiàn)我臺推動媒體融合發(fā)展、鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略。
  a.包括央視、山東衛(wèi)視在內(nèi)的專題制作實力強勁的視頻內(nèi)容制作機構(gòu)不可能用太多的篇幅為棗莊這座城市服務(wù)。重啟始終強調(diào)地域特色的《印象魯南》欄目有利于實現(xiàn)我臺實施本土化戰(zhàn)略、進行差異化競爭。
  b.《印象魯南》欄目重啟伴隨著一系列富有積極意義的改變，這符合我臺不斷推進內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新以不斷適應(yīng)、滿足廣大觀眾不斷提高的精神文化需求的需要。
  c.《印象魯南》欄目置身棗莊，背靠棗莊深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，結(jié)合豐富的視音頻表現(xiàn)手段，通過對身邊人身邊事的紀錄與呈現(xiàn)與城市居民緊密相連，有利于其與新興媒體融合后充分發(fā)揮新興媒體的社交功能、互動功能，增進我臺與廣大受眾的緊密聯(lián)系；而新興媒體也可助力《印象魯南》突破地域局限，被全世界看見，向世界展示和傳播具有人文情懷的新棗莊。

  d.《印象魯南》欄目曾與魯南五城市電視臺成功結(jié)盟，該欄目的重啟有利于我臺實現(xiàn)既要對棗莊這座城市進行深耕、細耕、精耕，還要立足我市、胸懷全國、放眼世界，切實加強與其他兄弟城市廣電媒體的合作，在聯(lián)合發(fā)展中實現(xiàn)優(yōu)勢互補的發(fā)展戰(zhàn)略。